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admin 2019-08-23 阅读:232

我国商网 唐砚/摄

我国商报/我国商网(记者 王玥)近来,快时尚品牌Zara推出了Edited系列,该系列能够让顾客免费定制文字刺绣,使一件服装成为绝无仅有的单品。现在该系列已在Zara官网上线。值得重视的是,Edited系列归于Zara旗下可继续环保系列,而这样的定制化产品能否招引顾客?

据了解,Edited系列产品共有28款,包含牛仔外套、短裤、长裤等,顾客可选择不同的刺绣方位,刺绣文字为七个英文字符或四个汉字,刺绣线条色彩共有六种。实际上,Zara关于定制化的野心不止如此。Zara旗下家居事务ZARA HOME瞄准的便是定制事务,可定制多种家居产品、物流及软装规划。

我国商报记者就Zara推出定制化产品等问题随机采访了多位在Zara门店购物的顾客。部分顾客表明,并不了解Zara的定制化产品,也有部分顾客表明,Edited系列的定制化程度较低,可选择性较小且定制刺绣标志并不算杰出,若无特别需求,不会购买其定制款产品。

尽管Zara的定制化产品尚未被广阔顾客所认可,可是记者了解到,大多数顾客关于Zara推出的可循环系列好感度较高。一些顾客告知记者,每年家中都会攒下不少旧衣服,但现在旧衣改造、旧衣收回的途径太少,基本上都是直接丢掉,将会形成必定的环境污染,Zara推出可循环系列服装或许能改进旧衣问题。

不可否认,快时尚品牌旧衣收回问题一向饱尝诟病。以快时尚品牌H&M为例,有报导称,从2013年开端,H&M在丹麦焚烧了60吨滞销衣物,均匀每年12吨。这个音讯令外界震动。

Zara在本年7月中旬宣告,2025年前,旗下Zara、Pull&Bear等集团一切品牌100%的产品将用可继续布料制成。一起,Zara母公司Inditex集团还许诺到2025年Zara不会有废物送到废物填埋场,公司总部、物流工厂以及门店所耗费的动力有80%为可再生动力。

我国服装协会的相关专家对我国商报记者表明,Zara经过推出可继续系列有望提高顾客对其的好感度。

实际上,Zara推出可继续战略也是出于成绩考虑。近年来,Inditex集团进入了成绩增加瓶颈期,上一年销售额增幅放缓至3%,销售额为261亿欧元,净利润同比上涨12%至34亿欧元,这是自2015财年以来最糟糕的盈余增幅。Zara推出定制化产品的原意与推出彩妆产品相同,都是为了影响消费,提高成绩。但从顾客现在的反映来看,定制化程度较低的产品尚不能提高顾客的购物愿望。